Идейные вдохновители, гении пера, творцы форм и цвета должны быть по достоинству оценены. А так как мы, профессионалы рекламного бизнеса, люди не гордые, то вполне согласны на медаль. Дирекция фестиваля «Идея» обратилась по такому случаю в компанию «КЬЮТИ» с предложением изготовить нагрудный знак высшей степени почёта – медаль десятого национального Фестиваля рекламы. Идея наградного знака, как и всё гениальное, проста: лаконичность формы, чёткость линий, созвучие цветов, качество используемых материалов и технологий. (По нашим наблюдениям, Эркен Кагаров был приятно удивлён, первым получив в награду свою же, воплощённую в металле, «Идею»).